Entrevista com Gary Illyes – Analista de tendências para webmasters do Google

Entrevista a Gary Illyes


Todo proprietário de site quer saber o que funciona e o que não funciona com o Google para aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Bem, recebemos as respostas do próprio analista de tendências para webmasters do Google – Gary Illyes. Aqui está minha entrevista exclusiva que eu conduzi recentemente com Gary. Ele fornece algumas informações muito interessantes e úteis sobre tópicos como conteúdo do site, SSL, mídias sociais, SEO negativo, as novas extensões de domínio e pesquisa de vídeo.

Web Hosting Cat: Qual seria o seu conselho número um para os proprietários de sites que tentam fazer com que seus sites tenham uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa?

Gary Illyes: Essa é uma ótima pergunta. Em geral, acho que queremos que os criadores de conteúdo se concentrem em apenas uma coisa: e esse seria o usuário. É isso que fazemos e é o que eles devem fazer também. Não se trata realmente de ganhar dinheiro. Se sua prioridade número um é ganhar dinheiro, provavelmente você está fazendo errado. Você precisa descobrir como ajudar o usuário. E então o dinheiro também seguirá.

WHC: em termos de conteúdo do site, existe uma duração ideal para que um post ou artigo seja classificado corretamente nos mecanismos de pesquisa?

GI: Na verdade não. Você pode ver conteúdo de diferentes comprimentos em nossos resultados de pesquisa. Alguns deles têm uma classificação muito alta, apesar de serem apenas três frases. Alguns deles são realmente artigos longos. Realmente não importa. É importante o que os usuários exigem – o que satisfaz suas necessidades de informações. Por exemplo, se uma única linha puder satisfazer suas necessidades de informações para uma consulta específica, isso terá um ótimo desempenho nos resultados de pesquisa.

WHC: O SSL realmente dá aos sites um impulso nos rankings dos mecanismos de pesquisa?
Você recomenda que sites enormes e estabelecidos sejam convertidos para https?

GI: Definitivamente, há um impulso. Eu desenvolvi esse algoritmo e sei que há um impulso. Está ativo e está online nos resultados da pesquisa, por isso funciona 100% do tempo. Se grandes sites devem mudar? Eu diria que sim definitivamente, porque dá ao usuário a impressão de que o site se preocupa com sua privacidade. Essa é uma coisa. A outra coisa é que, com SSL, atualmente é TLS, você pode evitar a injeção de conteúdo. O que você deseja veicular também aparecerá na postagem do usuário.

WHC: Qual a importância da popularidade das mídias sociais quando se trata de classificações de mecanismos de pesquisa?

GI: De modo nenhum. Não usamos sinais sociais em nossas classificações da melhor maneira possível. Há uma boa razão para isso. É porque um, é muito barulhento. A segunda é que, assim que a plataforma de mídia social decide que não devemos ter acesso ao seu conteúdo, somos um sinal a menos. E nós simplesmente não podemos fazer isso. Temos que ser capazes de reunir nossos sinais o tempo todo. Tem que ser consistente. Agora, qual é a importância dos seus rankings em geral? Não é para o ranking. É mais sobre distribuição de conteúdo. Por exemplo, se você pode convencer, digamos que um influenciador compartilhe seu conteúdo, você receberá mais visitantes.

WHC: Quais são as melhores maneiras de se proteger contra SEO negativo que afeta o ranking de seus mecanismos de pesquisa? Quando você recomenda que alguém use a Ferramenta Disavow?

GI: Essa é uma pergunta interessante. Francamente, examinei provavelmente uma dúzia de casos em que as pessoas relatavam SEO negativo – e nenhum deles era realmente negativo. Pessoalmente, não tenho evidências que apóiem ​​a existência de SEO negativo. Rejeitar arquivos são ótimos para lhe dar uma tranqüilidade. Por exemplo, se você vir muitos links que não deseja, poderá se livrar desses links facilmente com a Ferramenta Disavow. Mas, no outro lado da moeda, você também pode dar um tiro no pé com um arquivo de rejeição, porque se você estiver rejeitando links de alta qualidade e com alto valor, eles não contribuirão para o seu ranking.

WHC: Alguma das novas extensões de domínio terá algum impacto nos resultados dos mecanismos de pesquisa no futuro? É melhor ficar com um .com?

GI: Essa é uma excelente pergunta novamente. Em geral, não damos preferência aos nomes de domínio genéricos de nível superior. Por exemplo, se você optar por uma fotografia – com certeza vá em frente e faça-o. Você não receberá mais benefícios do que receberia com .com.

WHC: Para vídeos, existem dicas de otimização que você pode dar? Existe uma grande diferença na maneira como a Pesquisa de vídeos do Google funciona em relação ao mecanismo de pesquisa do YouTube?

GI: A pesquisa de vídeos do Google é muito diferente da pesquisa do YouTube. Eles são dois mecanismos de pesquisa diferentes. O vídeo do Google em geral leva em consideração o que os mestres da web e os proprietários de conteúdo fornecem na página e nos mapas de site. YouTube – não faço ideia – não trabalho no YouTube. Mas, por exemplo, para o Google Video, se você fornecer um vídeo organizacional de esquema em suas páginas, basicamente informar aos mecanismos de pesquisa na página o que é o vídeo – duração, restrições de distribuição de conteúdo e outras coisas, os mecanismos de pesquisa farão uso dele – mesmo para sitemaps xml.

Não deixe de ouvir a entrevista completa com Gary em nosso podcast.

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