Entretien avec Gary Illyes – Analyste des tendances Google Webmaster

Entretien de Gary Illyes


Chaque propriétaire de site Web veut savoir ce qui fonctionne et ne travaille pas avec Google pour augmenter son classement dans les moteurs de recherche. Eh bien, nous avons obtenu les réponses de l’analyste des tendances des webmasters de Google lui-même, Gary Illyes. Voici mon interview exclusive que j’ai récemment réalisée avec Gary. Il fournit des informations très intéressantes et utiles sur des sujets tels que le contenu du site Web, SSL, les médias sociaux, le référencement négatif, les nouvelles extensions de domaine et la recherche de vidéos.

Web Hosting Cat: Quel serait votre conseil numéro un pour les propriétaires de sites Web essayant d’obtenir un meilleur classement de leurs sites dans les moteurs de recherche?

Gary Illyes: C’est une excellente question. Je pense qu’en général, nous voulons que les créateurs de contenu se concentrent sur une seule chose: et ce serait l’utilisateur. C’est ce que nous faisons et c’est aussi ce qu’ils devraient faire. Il ne s’agit vraiment pas de gagner de l’argent. Si votre priorité numéro un est de gagner de l’argent, vous vous trompez probablement. Vous devez comprendre comment aider l’utilisateur. Et puis l’argent suivra aussi.

WHC: En termes de contenu de site Web, existe-t-il une longueur idéale pour qu’un article ou un article soit bien classé dans les moteurs de recherche?

GI: Pas vraiment. Vous pouvez voir le contenu de différentes longueurs dans nos résultats de recherche. Certains d’entre eux sont très bien classés, même s’ils ne sont que trois phrases. Certains d’entre eux sont de très longs articles. Ça n’a vraiment pas d’importance. Cela dépend en quelque sorte de ce que les utilisateurs demandent – ce qui satisfait leurs besoins en informations. Par exemple, si une ligne unique peut répondre à leur besoin d’informations pour une requête spécifique, cela se produira très bien dans les résultats de recherche.

WHC: SSL améliore-t-il vraiment les sites Web dans le classement des moteurs de recherche?
Recommandez-vous que d’énormes sites établis se convertissent en https?

GI: Il y a certainement un coup de pouce. J’ai développé cet algorithme et je sais qu’il y a un coup de pouce. Il est actif et en ligne dans les résultats de recherche, il fonctionne donc à 100%. Les grands sites devraient-ils changer? Je dirais certainement oui, car cela donne à l’utilisateur l’impression que le site se soucie de sa vie privée. C’est une chose. L’autre chose est qu’avec SSL – en fait c’est TLS de nos jours – vous pouvez éviter l’injection de contenu. Ce que vous souhaitez diffuser s’affichera également dans le message de l’utilisateur.

WHC: Quelle est l’importance de la popularité des médias sociaux en ce qui concerne le classement des moteurs de recherche?

GI: Pas du tout. Nous n’utilisons pas les signaux sociaux dans nos classements au meilleur de ma connaissance. Il y a une très bonne raison à cela. C’est parce que c’est très bruyant. La seconde est que dès que la plateforme de médias sociaux décide que nous ne devrions pas avoir accès à leur contenu, nous sommes un signal de moins. Et nous ne pouvons tout simplement pas faire cela. Nous devons être en mesure de recueillir nos signaux tout le temps. Cela doit être cohérent. Maintenant, quelle est son importance pour votre classement en général? Ce n’est pas pour le classement. Il s’agit davantage de distribution de contenu. Ainsi, par exemple, si vous pouvez convaincre, disons un influenceur pour partager votre contenu, vous obtiendrez plus de visiteurs.

WHC: Quelles sont les meilleures façons de vous protéger contre le référencement négatif affectant votre classement dans les moteurs de recherche? Quand recommandez-vous que quelqu’un utilise l’outil Disavow?

GI: C’est une question intéressante. Franchement, j’ai examiné probablement une douzaine de cas où les gens signalaient un SEO négatif – et aucun d’entre eux n’était en fait un SEO négatif. Personnellement, je n’ai aucune preuve qui soutiendrait l’existence d’un référencement négatif. Les fichiers de désaveu sont parfaits pour vous donner une tranquillité d’esprit. Ainsi, par exemple, si vous voyez beaucoup de liens dont vous ne voulez pas, vous pouvez vous en débarrasser facilement avec l’outil Désavouer. Mais d’autre part, vous pouvez également vous tirer une balle dans le pied avec un fichier de désaveu, car si vous désavouez les liens de haute qualité et de grande valeur, ils ne contribueront pas à votre classement..

WHC: l’une des nouvelles extensions de domaine aura-t-elle un impact sur les résultats des moteurs de recherche à l’avenir? Est-il préférable de s’en tenir à un .com?

GI: C’est encore une excellente question. En général, nous ne donnons aucune préférence aux noms de domaine génériques de premier niveau. Ainsi, par exemple, si vous optez pour une .photographie, allez-y et faites-le. Vous n’obtiendrez pas plus d’avantages que vous n’en obtiendriez avec .com.

WHC: Pour la vidéo, pouvez-vous donner des conseils d’optimisation? Y a-t-il une grande différence dans le fonctionnement de Google Video Search par rapport au moteur de recherche YouTube?

GI: La recherche vidéo Google est très différente de la recherche YouTube. Ce sont deux moteurs de recherche différents. La vidéo Google en général prend en compte ce que les maîtres du Web et les propriétaires de contenu fournissent sur la page et dans les sitemaps. YouTube — je n’en ai aucune idée — je ne travaille pas sur YouTube. Mais par exemple pour Google Video, si vous fournissez une vidéo de schéma organisationnel sur vos pages, en disant essentiellement aux moteurs de recherche sur la page de quoi parle la vidéo – la durée, les restrictions de distribution de contenu, etc., les moteurs de recherche s’en serviront – idem pour les sitemaps xml.

Assurez-vous d’écouter l’interview complète de Gary sur notre podcast.

Entretien avec Gary Illyes Podcast

Jeffrey Wilson Administrator
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